小鹏汽车的翻身路,还有很长
图片来源@视觉中国
一年过半,小鹏汽车忧大于喜。
(相关资料图)
喜的是,销量在今年1~6月份逐月上升,在刚刚过去的6月份实现交付量8620台,环比增长20%。更令人担忧的是,小鹏汽车上半年的月销量均未超过万辆,且在造车新势力中的销量排名已经从去年同期的冠军位置下滑至垫底,销量同比下滑39.99%。
过去半年,是小鹏汽车组织变革的关键时期,但对于组织变革的具体动作和内容,是何小鹏当下不愿分享的敏感内容。对变革中发生的故事,他表示“不敢讲”,要过一年或者一年半再讲。
相比之下,通过产品力的提升来改变销量颓势、跟上行业步伐,是小鹏汽车当下更直接的动作体现。
作为小鹏汽车旗下第五款量产车,G6更是肩负着为小鹏汽车扭转局势的重任。6月29日晚,在小鹏汽车广州智造基地,G6正式迎来上市。新车共有5个配置,售价区间为20.99万元~27.69万元,起售价比预售价低了1.51万元,出乎行业意料。何小鹏称,有信心在两个月内将小鹏G6卖到25万元级别SUV的销量冠军。
数据显示,今年上半年,小鹏汽车累计交付4.14万辆,同比下跌39.9%,单月销量仍未突破万辆。G6的亮相对于销量持续低迷的小鹏来说,无异于一针强心剂。
摄影:任娅斐
据小鹏汽车营销副总裁易寒透露,小鹏G6开启预售72小时,订单量达到2.5万辆,截止到6月28日,订单量突破3.5万辆。其中40%的订单来自于门店,60%的订单来自于线上。
去年小鹏G9发布失利后,小鹏汽车业绩陷入低迷期,销量难以提振,股价也一直在7美元至14美元低位震荡。此后,何小鹏进行大刀阔斧的组织变革,提升协作效率。今年初,汽车行业老将王凤英出任小鹏汽车总裁,成为重塑小鹏汽车的主力之一。
对小鹏汽车来说,G6是过去半年组织变革的试金石,当下小鹏需要背水一战。
组织变革的试金石“G6之于小鹏的意义,就像iPhone4之于苹果。”发布会上,何小鹏如此表态。
对小鹏汽车的产品规划来说,这款车型体现出的最直接变化是更简洁的SKU。在车型配置上,小鹏吸取G9的惨痛教训,不再追求大而全,G6的SKU被精简为5个配置,将价格下探,追求极致性价比。
这也是王凤英加入小鹏后进行改革的成果体现。王凤英曾在一份调研报告中指出,小鹏存在缺乏清晰主干品类和智能性不够聚焦的问题。何小鹏透露,王凤英加入公司之后,着重强调车型配置、定价组合的问题,“这次定价,也跟最近的组织变化有很大的关系。”
其次,无论是从定价还是传播上,能明显看到小鹏在极力强调G6身上的智能化标签。
小鹏G6搭载XNGP版本最低售价为22.99万元,低于行业平均水平。据了解,目前其他车企推出的车型中,仅极狐阿尔法S HI版、阿维塔11、问界M5智驾版可使用高阶智能驾驶功能,而这三款车型售价分别为39.79万元、31.99万元、27.98万元,此外还需额外选配智能驾驶功能包。何小鹏接受媒体采访时表示,G6的定价,将给行业带来巨大压力。
摄影:任娅斐
XNGP是小鹏汽车研发的高级别辅助驾驶系统,可在城市和高速场景实现导航辅助功能,即出发时设定目的地,车辆自主行驶至终点,期间完成巡航、跟车、变道超车、出入匝道等动作。该功能开启后,驾驶员仍需接管车辆,但接管频率较低。从5月份开始,小鹏便在广州市中心邀请媒体分批测试G6城市道路NGP,以及高速NGP。
今年上半年,XNGP已在北上广深4个城市陆续开放,里程渗透率62%,百公里紧急接管次数是0.65次,城市NGP效率已接近人类司机90%的水平。G6上市后,按照规划,小鹏将会在下半年开放包括长三角、珠三角在内的 50 个主要城市,明年的目标是落地200个城市。
为了将自己的长板拉到极致,今年四季度,小鹏汽车将会推出AI代驾模式,摆脱对高精地图的依赖。“AI代驾模式的底层依赖无图模式,假设无图模式下城市辅助驾驶做到平均分85分,AI代驾模式可以提高到90分甚至95分。”何小鹏在采访中说道。
不过,小鹏G6的外观受到不少诟病,有多位待购车主对《中国企业家》表示,颜值是劝退他们的主要原因,“完全没有感受到当时P7发布时的颜值冲击力”。据了解,为保证车内空间,小鹏G6将前后悬架压缩到了最短,而车身又高,所以显得整车很“圆润”。
在第一季度财报电话会上,何小鹏曾表示,他从去年底开始直接管理造型和设计团队,并引进了几位“具备爆款车型设计经验的、富有才华的设计师”,会在新车型设计过程中引入外部设计团队,与内部团队开展创意竞争。从G6的颜值反馈来看,小鹏汽车在造型方面的组织变革还没达到理想状态。
进入体系化竞争作为小鹏扶摇架构下的首款产品,G6的上市,代表着小鹏真正进入体系化造车阶段。
数据显示,今年一季度小鹏汽车实现营收40.3亿元,同比下降45.9%,环比下降21.5%;汽车销售收入为35.1亿元,同比下降49.8%,环比下降24.6%;亏损扩大至23.37亿元,同比上升37.41%;毛利率则跌至1.7%,低于去年同期的12.2%和去年四季度的8.7%;销量方面,今年上半年,小鹏汽车累计交付4.14万辆,同比下跌39.9%,尽管6月交付表现实现了15%的环比上涨,但仍未突破万辆。
因此,G6成为7月份小鹏能否迎来销量、利润双拐点的关键产品。
在2022年第四季度财报电话会上,何小鹏曾表示,“面对激烈的行业竞争和内卷,非常重要的是要有超强的成本控制能力,这也会是小鹏汽车接下来要赢得竞争的核心能力。”何小鹏明确称,到2024年小鹏要实现自动驾驶的BOM成本(Bill of Material,物料清单)下降超50%,整车的动力和硬件系统成本降幅达到25%。
小鹏的降本策略,通过平台模块化和技术创新两个方向推进。据何小鹏透露,从今年开始,小鹏的纯电整车平台、电子电气架构、动力系统、智能辅助驾驶软硬件将全面平台化,进入真正的体系化造车阶段。因此,之后小鹏的技术研发能力在保持产品功能和性能的同时,将实现大幅度的成本降低。
G6的定价,可以看做是小鹏在降本增效方面交出的一份成绩单。
4月16日,小鹏汽车推出SEPA2.0扶摇架构,将零部件通用化率提高到80%,新车型研发周期缩短20%。据何小鹏透露,和过往架构平台研发的车型相比,小鹏G6整车综合研发成本降低50%,智能体验迭代周期缩短30%,极速OTA速率提升300%。
此外,小鹏G6采用了前后一体化压铸技术。PACK(包含结构件、BMS、箱体、辅料、制造费用等)成本可以降低40%~50%,电芯平台化设计也能降低相当幅度的成本。作为对比,特斯拉是最早应用一体化压铸技术的新能源车企之一。民生证券研报指出,该技术可使制造成本降低40%。
降本策略下,小鹏汽车重新聚焦20万元~30万元价格区间。此前,小鹏推出的G3、P7、P5布局在15万元~25万元价格区间,其中小鹏P7起售价为22.99万元,月销量一度超过9000辆,成为公司业绩支柱。G9定价在30万元~50万元之间,但该车型今年以来单月销量维持在1000辆左右,离预期的万辆以上相去甚远。
因此,何小鹏对小鹏G6提出了销量过万的目标。“这是最起码的。”何小鹏透露,小鹏G6预售期间订单已突破3.5万辆。
不过,对于“小鹏要靠G6打销量翻身仗”的观点,何小鹏并不赞同。“如果一个公司只靠一款车或者一个节点(翻身)是错误的,汽车是个长线的事情,体系能力更重要。”何小鹏认为,小鹏汽车要想翻身,还有很长的路要走。
挑战刚刚开始G6上市后,大众和资本市场对小鹏汽车重拾信心,但并不意味着这家公司已经告别危险地带。随着组织改革进入深水区,小鹏接下来面对的将是来自内外部的双重挑战。
内部来看,团队动荡和管理内耗,仍是小鹏汽车需要应对的挑战。
在一季度财报电话上,何小鹏曾透露,从一季度开始,他对公司的战略、组织和管理团队进行了果断调整。“一些跟我们从0到1的高管完成上一阶段的任务离开,而一些内外部年富力强并且充满创业激情的同学迅速顶了上来。”这意味着,团队之间的磨合将进入新的高峰期。
而小鹏内部的组织变革仍在持续。“我们的组织变革只进行了第一部分,还有第二部分、第三部分,我觉得每一个部分都要(调整)一年。”何小鹏接受采访时表示。
在十五届中国汽车蓝皮书论坛上,何小鹏也曾指出,从今年三季度开始,小鹏汽车会进入微弱的正循环,从三季度开始到明年三季度,小鹏汽车的正循环速度会加速。从明年的三季度到2025年年底,小鹏会进入超高速的正循环。
更大的挑战来自外部。小鹏汽车的产品所在的20万元~35万元细分市场,已有很多车企盘踞在此。
如小鹏G6面临的同级别新能源SUV,有特斯拉Model Y、深蓝S7、问界M5、零跑C11等。数据显示,今年1~5月,Model Y销量已累计突破15万辆,零跑C11销量累计突破1.8万辆,问界M5销量为1.2万辆。此外,部分车型在定价上也有极强竞争力。如深蓝S7纯电动版起售价18.99万元,零跑C11纯电动版起售价仅为15.58万元。
不过对于该价位区间内的竞争,何小鹏却信心满满,“我最近拉了一下25万级别的电动车名单,我觉得只用2个月,我们就能回到冠军。”何小鹏表示。
在上海车展期间,何小鹏曾提出新能源汽车市场淘汰赛“32进8”的概念。G6发布后,何小鹏重新强调,“我觉得(市场)还远没准备好32进8、8进4之后的残酷战争,我认为现在的战争只是个开局。”
G6上市后,真正的考验才刚刚开始。
标签:
- 甘肃再续“艾黎情”:探职业教育德技并修
- 【城市守望者】致敬抗“疫”一线的“拆弹专家”
- 浙江绍兴越城区核酸检测结果公布 除1例阳性外其余均为阴性
- 内地首例奥密克戎变异株感染者身体状况如何?来自哪里?专家解读→
- 对变异病毒已有准备!关于中国新冠药物,钟南山发声→
- 江苏睢宁小网格大担当 织就乡村振兴“幸福网”
- 改造老旧小区 共享幸福生活
- 天津静海:群众在哪里,文明实践就延伸到哪里
- 齐齐哈尔:初步判断疫情感染来源为接触新冠病毒污染环境和物品
- 重庆大竹林派出所副所长因对群众态度简单粗暴被停职
- 黑龙江讷河病例感染源初步判断为新冠病毒污染的环境和物品
- 致敬2021
- 浙江瑞安民警捐献造血干细胞:14年前的心愿终将如愿
- “考研房”涨价离谱 律师:借机宰客有违市场伦理
- 广州白云机场:14天内有东莞旅居史的旅客须凭48小时核酸阴性证明乘机
- 浙江绍兴本轮疫情已报告确诊病例145例 无症状感染者1例
- 福建龙岩一男子和前妻斗气 扛着126斤硬币到法院“还钱”
- 重庆这座立交酷似“悟空” 走红 设计师揭秘(图)
- 青海警方破获特大电诈案 涉案流水高达1.7亿
- 云南新增境外输入确诊病例3例
- 黑龙江讷河市5名核酸阳性人员流调溯源:接触被新冠病毒污染的环境和物品
- 男子爱上女主播 假扮女主播闺蜜教其他男粉丝刷单
- 广西三市警方联手破获毒品案 全链条摧毁跨境贩毒团伙
- 广东东莞发现2例无症状感染者,部分镇今起全员筛查
- 从百二秦关到闻道凯旋 一个殉职医生最后的朋友圈
- 浙江发补充说明:三地铁路出行政策随风险等级同步调整
- 内蒙古新增本土确诊病例5例 均在呼伦贝尔满洲里市
- 陕西新增本土确诊病例1例 系隔离酒店工作人员
- 31省份新增新冠肺炎确诊病例76例 其中本土51例
- 浙江新增新冠肺炎确诊病例45例 其中本土44例
- 技能就是财富 技工也是人才
- 黑龙江新增本土确诊病例1例、本土无症状感染者4例
- 冷空气“调休”!我国大部陆续迎回暖 中东部雨雪稀少
- 华北黄淮等地大气扩散条件转差 冷空气将影响中东部
- 别误读了野猪或将不再是“三有”动物
- 您的ETC已到期?当心这个诈骗短信!
- 对回家的“宝贝”少一些关注,也是一种帮助
- 升温!北京今日阳光在线 最高气温将升至8℃
- 那年今日 | 一张漫画涨知识之12月14日
- 40岁男子一觉醒来突然听不见了 原因是……
- 本年度星空压轴大赏上演 双子座流星雨观赏地图来了
- 广东东莞大朗镇报告2例新冠肺炎无症状感染者
- 商丘4885份被盗出生证去哪了?10年“悬案”引关注
- 浙江海宁警方通报国家公祭日女子穿和服逛街
- 厨艺不精调料凑?懒人调料:年轻人的“下厨神器”
- “您的ETC已到期?”警方提醒:当心这个诈骗短信
- “网红”局长的热度 自述:走红后我就没有周末了
- 寻回被拐10年的儿子后又送走 儿子:害我没家了
- 小城里的三张面孔和警号301137
- 倡导“就地过年”,需因地制宜科学防疫
- 别用“入乡随俗”为星巴克找借口
- 北京地铁14号线年底全线贯通运营
- 天津市从入境人员中检出奥密克戎变异株
- “外滩活地图”黄俊:一个不想出圈的段子手交警
- 寻找一双儿女的25年
- 无锡市场监管部门责成星巴克涉事门店停业整改
- 海岛警事:为了一座岛和2900平方公里的海
- 北京民警宏福苑抗疫26天:“今夜我和雪花一起出发”
- 星巴克的“金标准”缘何败给了“潜规则”
- 患者被低价药“惊呆”的场面应该更多些
- 影视剧“超前点评”不止是“低级错误”
- “南昌鹦鹉案”下发不起诉决定书 网店上架费氏牡丹鹦鹉被拒
- 河南商丘4885份出生医学证明被盗始末追踪
- 绍兴市病例62-109活动轨迹公布
- 12月7日以来,杭州累计报告新冠肺炎确诊病例19例
- 浙江绍兴新增确诊病例37例 上虞区占36例
- 河南高院对张成功案作出死刑判决
- 四川一滑雪场停电游客被困索道 官方回应
- 浙江绍兴越城区新增1例新冠肺炎确诊病例 当地对防控区域划分进行调整
- 中国内地首次检出新冠病毒奥密克戎变异株
- 知网除了涉及著作权纠纷,是否涉嫌违反《反垄断法》?
- 浙江绍兴越城区新增1例新冠肺炎确诊病例
- 四川眉山千箱柑橘送往呼和浩特市抗疫一线
- 两名青年男女探险三亚落笔洞遗址被困沼泽 消防成功救援
- 中国地理学大会在福州发布《中国地理学界碳中和科技行动福州宣言》
- 天津从入境人员中检出新冠病毒奥密克戎变异株
- 江苏规定学科类校外培训机构一次性收费不超3个月
- 上海数字化转型提升教育质量 智慧教育助力“双减”
- 湖北荆门警方“团圆行动”助失散31年家庭团聚
- 成都大熊猫繁育研究基地大、小熊猫陆续搬入扩建区“新家”
- 隔离不隔爱 封控小区的内外“双向奔赴”
- 重庆摧毁为境外赌博网站提供资金支付结算特大犯罪团伙
- 追忆消防烈士张晓杰:逆火前行留忠魂
- 北京永定河以西地区高质量发展五年行动计划发布
- 打造北方“高颜值”大都市 沈阳再建2000个口袋公园
- 重庆抓获并对3516名跨境赌博犯罪嫌疑人采取强制措施
- 青海茫崖采油工人原创音乐作品获全国陶笛音乐作曲大赛二等奖
- 青海湖国家公园:推进流域生态保护 明确生态旅游发展空间
- 青海2020年水土保持成绩单:治理面积超2000平方公里
- 浙江金华依法查处多起涉疫违法案件 警方提醒民众不信谣
- “上头电子烟”竟涉毒 湖南首例涉新型毒品合成大麻素案告破
- 无视疫情防控要求 浙江舟山普陀一麻将房店主被拘9日
- 首批295个“司机之家”服务点上线地图应用
- “一场必须跑赢的战役” 沈阳民警争分夺秒跑赢骗子
- 湖北一自然保护区发现一批野生动物
- 扰乱核酸检测点秩序 男子被行政拘留8日
- 安徽“铁拳”查办4万余民生案件 案值1.27亿
- 贵阳警方推出利民户政新举措“三最”解民忧
- 内蒙古满洲里新增3例本土确诊病例 治愈出院32例
- 安徽大别山:林长制让绿水青山变幸福山
广告
广告
- 小鹏汽车的翻身路,还有很长
- 今日快讯:全球大宗商品价格下跌 预示经济衰退难逃?
- 北京气温再次冲上40℃!历史首次7月连续两天超40℃
- “黑科技”赋能!联通智网科技核心攻关成果亮相2023MWC上海展
- 2023西安今年还有新房公租房报名吗? 今日视点
- 世界热点!昊华科技:晨光院生产的分散树脂产品有应用到光通信器件相关产品中
- 当前视讯!【国际漫评】新疆西瓜有什么过错呢?
- 信息:三星将于7月26日推出新可折叠手机
- 收好这份暴雨避险手册 关键时刻能救命 每日看点
- 焦点资讯:秦安股份:7月5日融资买入236.16万元,融资融券余额3677.26万元
- 开电动轮椅的年轻人,少走三十年弯路?|全球热点评
- 万马股份:融资净偿还142.4万元,融资余额5.28亿元(07-05)
- 【世界报资讯】开电动轮椅的年轻人,少走三十年弯路?
- 年中回眸 安徽外贸韧劲足_环球短讯
- 12345市民热线网络班组获评6月北京榜样|今日最新
- 邂逅“仲夏缤纷”!北京西路容器花卉上新!
- 甘泉县自然资源局、甘泉县林业局2023年干部作风能力提升培训班开班
- 全球资讯:甜”投资机会来了!天然代糖下游产品应用或将加速,布局这些公司可期待高收益
- 全球观点:计算机行业2023年中期策略报告:跨越奇点 人工智能全景投资框架
- 天天即时看!最高气温直逼37℃以上,湖南为什么这么热?